巨头抢滩农村电商市场市场空间有多大米草属
文章来源：虚拟农业网 | 2022-08-05
巨头抢滩农村电商市场:市场空间有多大?
随着宽带网络与4G的建设，智能手机的流行，互联网正在深入到农村去。国家要求运营商降费提速之后，上网基础设施将得到进一步的加强，而农民的网络使用费用也将更平易近人。
当然，农村中并不是所有的人都方便上网，或者有能力上网，比如很多文化程度较低的老人，即便可以通过手机等上网使用一些简单的功能，也谈不上更多的网络应用。在农村网络经济的发展中，率先从一些容易接受网络、有能力使用网络的人开始，然后将整个农村社会带动起来，始终是最好的选择。
现状
淘宝村借互联网实现飞跃
阿里研究院近期发布的一份《中国农村淘宝研究报告》显示，最早的一批淘宝村出现在2009年，主要包括江苏睢宁县沙集镇东风村、河北清河县东高庄、浙江义乌市青岩刘村。截止到2013年年底，这样的淘宝村数量增长到20个。而到了2014年，全国淘宝村的数量达到了212个。阿里方面认定淘宝村的标准是，经营场所在农村地区，以行政村为单元;电子商务年交易额达到1000万元以上;村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。
报告统计，212个淘宝村中，活跃卖家数量超过7万家，根据农村网商的家庭经营特点，按每个网店约4个从业者计算，淘宝村整体带来直接就业达28万人以上。而除了拉动农村就业，使得农村人口“离土不离乡”之外，淘宝村的生活消费水平与普通农村相比也得到了提升。以江苏沙集镇为例，根据阿里研究院统计，2013年发往沙集镇的淘宝订单达7.8万笔，总额1322万元;其中卖家最为集中的东风村，全年收到1.6万笔订单，总额550万元。据当地政府统计，东风村2013年人均年收入达2.98万元，超出全省农村人均收入119%。
电商纷纷抢滩农村市场
淘宝作为国内电商平台的代表，给农村带来的变化已经显而易见。不过从某种程度上说，各地纷纷涌现的淘宝村更多的是一种自下而上的产业集群。而从今年开始，包括阿里、京东、苏宁在内的电商巨头开始主动下沉，抢滩农村市场，并且提出不仅要把电商体系沉下去，还要把农资土特产品运上来。根据阿里研究院的预计，到明年全国农村电商市场的规模将达到4600亿元。这一庞大的市场容量加上淘宝村模式的逐渐成型无疑成为电商巨头们下乡进村的天然动力。
去年10月份，在阿里刚一上市，马云就将农村战略上升为阿里的三大核心战略之一，并宣布计划在未来3—5年内投入100亿元发展千县万村计划，即建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，带动农村创业机会，让“淘宝村”模式在全国范围推广。
在今年1月份，京东的县级服务中心在江苏宿迁市、湖南长沙县、四川仪陇县、山东平度市等全国多个县市正式开业，该中心将承担起配送、客户体验、乡村推广员培训、宣传和产品实物展示等业务功能。今年京东县级服务中心将在全国区县铺开，预计年内开业数目将超过500家。通过县级服务中心，京东将招募数万名乡村推广员，给农民提供售后、金融服务，真正让“工业品进村、农产品进城”。
今年1月份，苏宁易购首家自营服务站落户宿迁市洋河镇，同一天盐城市龙冈镇的服务站也开门迎客，两家自营服务站的开业加上原本的1000多家加盟服务站，表明苏宁农村电商发展采取自营和加盟两种模式。
在电商企业下乡进村热情高涨的同时，政策层面的利好也是接连不断。去年11月份，国务院总理李克强考察有“网店第一村”之称的浙江义乌青岩刘村，而在今年李克强总理提出“大众创业、万众创新”之后，支持农村电商的政策也不断落地。从3月份至今，短短不到三个月的时间里，国务院及相关部委相继发布了《关于协同推进农村物流健康发展、加快服务农业现代化的若干意见》、《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《互联网 流通行动计划》三个重磅文件。
挖掘农村市场的可能性
中国的农村社会相对闭塞，当然，这里说的闭塞只是相对城市。因为多年来外出学习、打工的人群增加，传统的农业社会基础正在瓦解，但也带来了新的问题，农村中多剩下一些留守家庭，包括留守妇女、留守老人和留守儿童。这种情况无形中给互联网在农村的发展制造了很大的麻烦。
不过，事情都有两面。因为很多年轻人外出打工，也经常回家过节或者在一定年龄或结婚后返乡工作或创业，这些人在大城市接受了互联网知识，也已经离不开互联网生活，他们成为了网络下乡的重要牵引力和需求者。这部分人想上网，能上网，还会上网，甚至很多人要把一些在城市时的网购习惯带回老家，电商下乡的启蒙完成了。
返乡的农民工与驻村的大学生村官们不仅希望借助网络享受到城市里的购物便利和商品使用，多数还拥有将农产品通过网络进行销售的创业梦想。如果针对这些人建设一些社区型的网络应用，并对其进行组织提升，还在创业或者销售等方面予以资金和资源支持，一定会让互联网公司拥有更好的用户黏性，也会同时扎根在基层。
互联网进入农村，可以借助一些意见领袖的口碑作用，让他们成为网络与农村实体社会的桥梁，所以，掌握这些意见领袖或者传播地异常关键。
在农村，各地的小卖部往往都是人员经常聚集的场所，还有村委会、健身场，或者一些具备地方特色的建筑及社团等，将这些地方率先与互联网结合起来，大大有利于农村互联网的建设。前些年，中国电信、中国移动等等都建设了信息站等，有效的提升了农村信息化的水平或老百姓的认知。媒体也报道，村村乐网整合了农村的1万余家小卖部，通过为小卖部提供免费Wi-Fi和在电脑上安装一套管理系统，收集数据，如此几乎等于进驻了1万个乡村，既为这些小卖部提升了销售能力和客户吸引力，也实现了农村包围城市的互联网发展战略。
农村还重视节日消费或者集中消费，过年过节的时候，亲友往来频繁，外出打工或学习的人返乡，嫁娶庆典活动增加，正是农村消费的关键时刻。村村乐就通过在各种关键时刻进行路演巡展、电影下乡、文化下乡，占据村委广播、农家店、农村旅游、农村供求等主根据地，甚至还会提供农村贷款与农村保险理财，在很多村庄牢牢的占据了老百姓的第一印象。
互联网 农村一定有广阔的未来，农村社会与经济发展也急需融入互联网的力量，城乡之间的人口流动和返乡农民工等的致富愿望给了在农村撒豆成兵的能人种子，而农村固有的圈子意识和熟人经济更是给了互联网行业做口碑营销的天然土壤，信息获取的不便利和不易改变认知的文化生态更是给了先入为主的企业建立根据地的信心。未来很美好，市场空间也很大，互联网 农村将会成为中国社会发展的重要推动力。
(综合整理自艾瑞网、百度百家报道)
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