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超市应开进农村

超市应开进农村

有关资料显示，目前农村居民消费占全国居民消费的53％，其中货币

性消费占全国的64％。这为超市开进农村提供了很好的前提条件。

从需求角度看，逐渐富裕起来的农民，尤其是青年农民，不仅收入水

平提高了，消费观念也进行着不断的更新，对生活质量的追求跃上一个新

台阶。据调查统计，1999年农户对家庭用品消费支出增加的意向占49.33％，

高出城市7个百分点；若农村消费水平达到城市的中等水平，全国年零售消

费总量将翻两番。

从首先济南实验机在丈量之前需要弄清楚材料的刚性是必要的供给角度讲，虽然农村市场的活跃程度不低于城市，但农村商业 建

光叶蓼

设远未跟上市场发展，很多地方没一家像样的百货商场，连锁超级市场对不

少农户来说更是闻所未闻的新鲜事物。商业竞争不足，市场环境宽松，发展为我们的客户带来更高的价值

空间良好，种种有利条件为城市零售商业在农村适时开拓新的增长点送上东

在与外资零售企业竞争中，零售商将超市开进广大农村更有十分重要的

意义。首先，目前外商并未“觊觎”农村零严格依照标准满足条件售市场这块“宝地”，这使得内<风龙/p>

资零售商避开了与实力雄厚的外商的正面交锋，节约了交易成本。其次，在

农村实行本地化经营，按当地农民的消费偏好、习俗等组织货源，以广大农

民喜闻乐见的形式开展促销活动，吸纳当地的剩余劳动力，培养出本地化的

同色小檗管理、服务人员，能在超市所在地迅速扩大影响，树立良好的企业形象。再

次，随着城市化的不断深绿赤车入发展，现阶段只是雏形的农村市场终将成为未来

的商业中心，抓紧目前的有利条件抢占农村市场的制高点。必将为商业企业

今后的发展、扩张提供无限商机。

“转向农村市场，走农村包围城市”之路，在国际上也不乏成功的典范。

美国零售业大五萨姆·沃尔顿便是从阿肯色州偏僻小镇三顿维尔起家，在发

展零售连销店时，将千人、万人的小镇作为重点，经过锲而不舍的奋斗，在

出色的业务管理体系、“规划、招聘、甄选、定岗、考评”一条龙的人力资

源管理体5系、严密的内控制体系三大支柱的保障下，由50年代中期创建之

初的19家廉价连锁店，年销售额不足900万美元，迅速发展到今年的有3000

多家分店，年销售额高达9000多亿元的沃尔顿集团。

当然，国内也有成功的例子，但总的来说超市还太少，远远满足不了广

大农村消费者的需求。建议有更多的超市开进农村，这对零售业自身来说也

是一个极好的发展机遇。

（农民 王燕）

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