产业观察福临门追赶金龙鱼盈利艰难孝义

产业观察：福临门追赶金龙鱼盈利艰难

中粮集团旗下的福临门和丰益国际旗下的金龙鱼是中国粮油市场的两大主力品牌，过去四年，福临门紧赶慢赶，与金龙鱼的差距总体在拉大。　　中国食品（506.HK，中粮集团旗下公司）3月24日发布的年度业绩显示，以福临门为主的厨房食品业务实现112.89亿港元的分部收益，同比下滑约8%；但是实现分部业绩（指经过调整的税前利润）0.29亿港元。　　厨房食品业务实现了0.29亿港元的分部业绩，是中国食品财报的一大亮点。　　2012和2013财年，中国食品厨房食品业务的分部业绩分别为亏损2.30亿港元和亏损1.52亿港元。福临门是中国小包装食用油的第二大品牌，这样的业绩表现并不令人满意，2014年虽然厨房食品分部业绩只有0.29亿港元，多少挽回了一些颜面。　　小包装食用油市场竞争激烈，不管是福临门，还是金龙鱼，都是压力重重。一位业内人士对《第一财经日报》记者表示，现在食用油的平均价格与往年相比，不但没有上涨，反而有所降低。2014年，市场份额第一的金龙鱼前后两次宣布降价，豆油价格甚至跌至2006年以来的最低点。市场老大宣布降价，福临门不得不应战，食用油销售收入自然下滑。　　2014年，丰益国际小包装粮油产品收入69.68亿美元，同比下滑约7.8%，证明了大家的日子都不好过。　　但是降价的时候，粮油企业的利润表现反而大有提升。除了中国食品的厨房食品业务实现0.29亿港元的业绩，丰益国际小包装粮油业务2014财年也实现了约2.62亿美元的税前利润，同比大增约19.3%。　　秘密在于，福临门也好，金龙鱼也好，降价的幅度低于原料的降价幅度。以食用油原料大豆为例，2014年5月份，进口大豆每吨均价至约607美元，到2014年8月，大豆均价仅为356美元左右，以上述两个时间点计算，大豆均价下滑约41%。但是国内食用油主要品牌的2014年累计降价幅度约为20%上下，小包装食用油品牌的利润率反而有明显提升　　福临门为主的厨房食品业务实现了盈利，要赶上金龙鱼，反而比四年前更难。2011财年，中国食品厨房食品业务分部收益131.55亿港元，分部业绩1.62亿港元，2014财年上述两个项目的数字分别是112.89亿港元和0.29亿港元，都是大幅下滑。　　2011财年，丰益国际小包装粮油业务收入67.69亿美元，税前利润0.85亿美元，2014财年，上述两项分别是69.68亿美元和2.62亿美元。丰益国际仍然占有40%左右的中国小包装食用油市场份额。　　除了食用油，丰益国际的小包装面粉和小包装大米已经在国内打开局面，新的业务增长点已经逐渐布局完成，将来东方不亮西方亮的可能性越来越大。　　福临门也在找市场的突破点。金龙鱼在调和油领域一家独大，福临门选择玉米油发力。丰益国际做玉米油的时间不短，但是没有自己的玉米深加工企业，一位业内人士对《第一财经日报》记者表示，丰益国际在水稻、小麦、大豆等领域都有布局，但是唯独漏了玉米，而中粮集团在安徽、东北等都有玉米深加工的工厂，原料资源丰富；而且与国内的民营玉米深加工企业如山东的西王集团、三星集团相比，中粮实力更加雄厚，玉米油是一个难得的市场空当。　　中国食品已经打算聚焦资源打造玉米油超级单品，加大售点覆盖和渠道下沉。

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